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Digital Engagement: Internet Marketing That Captures Customers and Builds Intense Brand LoyaltyLeland Harden、Bob Heyman

本書は、ウェブの効果的なデザインについて、ユーザー心理やマーケティングの観点から解説している。従来のマスメディアへの広告に代わり、草の根的に情報を伝播させていくバイラルマーケティングに関するテクニックも紹介している。映像プロデューサーは、ウェブでの宣伝が必須となるので、いかにウェブを設計しどのように効果測定をするべきかを理解するために重要な書籍である。また、ウェブにおいてビデオの使い方に関する解説、モバイルデバイスへの対応、advergame(ゲームと広告の融合)などの近年注目されているテーマに関する紹介もある。ALT:マーケティングは、従来型のマスメディアからネットメディアにシフトしている。本書は、インターネット上のマーケティング手法を解説している書籍である。検索されやすい方法からウェブ上でのビデオ映像まで、初心者向けに解説している。また、ブランデッド・エンタテイメントやケイタイ向けにシリーズ作品を提供する事例なども紹介している。重要なネットのマーケティング手法がわかりやすく解説してあるので有用である。

目次

第1部 デジタルエンゲージメントにおける成功の基礎
 1. ゴールと期待
 2. ウェブサイトを作り直す:見られるために
 3. ドメイン名:オンラインブランディングの仕組み

第2部:顧客を引きつける
 4. 検索エンジンマーケティング:最適化して勝つ
 5. バイラルにいこう:バズを生みだす
 6. ウェブビデオ:最新の手段
 7. アフィリエイトマーケティング:自動参照型ネットワーク
 8. 広報2.0:既存のメディアを超えて
 9. ペイドメディア:ウェブ上の広告の厳しさ
 10. 指標と測定:直接的なマーケティング
 11. 新たなマーケティングチャンネル:広告連動型ゲームと
   ワイヤレスモバイル検索

基本情報

ページ数
256ページ
出版社
Amacom Books
言語
英語
発行年
2009年
ISBN10
0814410723
ISBN13
978-0814410721